Victoria’s Secret: Η σκοτεινή αλήθεια της!

- Νηστικές για μέρες μένουν οι κοπέλες πριν από το σόου, ενώ την ίδια μέρα πολλές εξ αυτών δεν πίνουν ούτε νερό
– Κλαίνε από το βάρος των φτερών στους ώμους τους και όχι από συγκίνηση, όπως λέει η Ελληνοκύπρια art director της εταιρείας Σοφία Νεοφύτου
– Πολλές φορές ζυγίζουν πάνω από 14 κιλά

-Πάσχουν από ανορεξία
– Δυο τζούρες αλκοόλ ακόμη και κόκας πριν από το catwalk είναι απαραίτητες για να δείχνουν χαλαρές και σέξι
– Ακόμα και παντρεμένες οφείλουν, βάσει συμβολαίου, να φλερτάρουν και να δείχνουν πάντα διαθέσιμες λέει το πρώην της μοντέλο Κάιλι Μπισούτι
Τα σκοτεινά φτερά…

Τα σόου της Victoria’s Secret αλλά και το συνολικό concept της βρίσκονται κατά καιρούς στο επίκεντρο σκληρής κριτικής. Είναι χαρακτηριστικό ένα δημοσίευμα της «Daily Mail» μετά το σόου στο Λονδίνο, όπου ο συντάκτης κάνει λόγο για το τέλος του φεμινισμού και το πόσο κακά πρότυπα προβάλλει η εταιρεία όλα αυτά τα χρόνια, πράγματα που αναφέρονται ως γνωστόν σε όλους τους διαγωνισμούς ομορφιάς.

Το συγκεκριμένο κείμενο κάνει λόγο για soft porn, υποτίμηση του γυναικείου φύλου, εμφανίσεις που θυμίζουν στρίπερ και τα σχετικά. Ευλόγως λοιπόν τίθεται το ερώτημα: Είναι αληθινό το μόνιμο χαμόγελο των «Αγγέλων» της Victoria’s Secret; Είναι αγγελικός ο κόσμος της εταιρείας; Η απάντηση είναι απλή. Οχι φυσικά. Οταν παίζονται τόσα πολλά χρήματα, όπως θα δούμε παρακάτω, πώς θα μπορούσε να είναι;

Αξίζει να πούμε ότι στο τιμόνι της εταιρείας ως art director είναι η …αχαρακτήριστη Ελληνοκύπρια Σοφία Νεοφύτου-Αποστόλου, η οποία, σε συνέντευξή της πριν από έναν χρόνο στη «Vogue», παρομοίασε τα μοντέλα της εταιρείας με τους αθλητές των Ολυμπιακών Αγώνων. Και αυτό τα λέει όλα. Η 46χρονη Νεοφύτου είναι επιχειρηματίας, εκδότρια, σχεδιάστρια και αποτελεί ένα από τα πιο διάσημα πρόσωπα στη βιομηχανία της μόδας. Το 2012 μάλιστα συμμετείχε, μεταξύ άλλων, και στην κριτική επιτροπή για την επιλογή των «Αγγέλων» του οίκου….

Ηταν επίσης εκείνη που πριν από έναν χρόνο μίλησε στους «New York Times» υποτιμητικά για τη ζουμερή 20χρονη Κέιτ Απτον: «Η Απτον δεν θα μπορούσε ποτέ να γίνει «Αγγελος» της Victoria’s Secret γιατί έχει κάτι το προφανές: μοιάζει με σύζυγο ποδοσφαιριστή, με τα υπερβολικά ξανθά μαλλιά και με ένα πρόσωπο που όποια διαθέτει πολλά χρήματα μπορεί να το αποκτήσει».

Μόνο με 500 θερμίδες
Ας δούμε όμως μερικούς -όχι και τόσο αγγελικούς- κανόνες του οίκου. Η μεγαλύτερη ηλικία που μπορεί να έχει ένα μοντέλο της Victoria’s Secret είναι 32-33. Υπάρχουν βέβαια ελάχιστες εξαιρέσεις. Φυσικά πρέπει να είναι πολύ αδύνατες σε κατάσταση αρρώστιας. Δεν είναι λίγες οι φορές που πολλά κορίτσια μοιάζουν ανορεκτικά και αδύναμα παρά το λαμπερό μακιγιάζ και τα θελκτικά χαμόγελά τους.

Αυτή είναι μάλιστα η πολιτική της εταιρείας από το 2000, όταν ο τότε γενικός διευθυντής του καταλόγου βγήκε και είπε χαρακτηριστικά: «Ολη αυτή η υπερχείλιση στήθους πρέπει να σταματήσει. Δεν είναι δυνατόν ο κατάλογος να αντικαθιστά το “Playboy” σε κάποιους φοιτητικούς κοιτώνες». Αυτή και μόνο η φράση ήταν ενδεικτική του τι θα ακολουθούσε. Για τη διατροφή έχουν ακουστεί πολλά. Για αρκετό καιρό πριν από τα σόου οι κοπέλες λαμβάνουν μόνο 500-600 θερμίδες τη μέρα, πίνοντας συχνά μόνο τσάι και υγρά.

Δυο-τρεις μέρες πριν από την επίδειξη πολλές κοπέλες δεν τρώνε απολύτως τίποτα. Η Αντριάνα Λίμα, το πιο παλιό και αναγνωρίσιμο μοντέλο της εταιρείας, έχει παραδεχτεί ότι δεν πίνει ούτε νερό για τουλάχιστον 12 ώρες πριν από το σόου.

Επίσης εννέα μέρες πριν δεν τρώει καμία στέρεη τροφή, ενώ τα πρωτεϊνούχα ροφήματα δίνουν και παίρνουν. Λίγες ώρες μάλιστα πριν από την εμφάνιση στην πασαρέλα επιβάλλεται η κόκα ή λίγο αλκοόλ ώστε οι «Αγγελοι» να χαλαρώσουν και να δείχνουν πιο ευχάριστοι. Μάλιστα στην εταιρεία υπάρχει διατροφολόγος, ο οποίος είναι υπεύθυνος για τις σωστές μερίδες και τις θερμίδες που πρέπει να λαμβάνει κάθε κοπέλα καθημερινά. Τα πάντα ελέγχονται δηλαδή. Και παρόλο που σε όλες τις συνεντεύξεις τα κορίτσια λένε ότι κάνουν συχνά διατροφικές ατασθαλίες και ότι δεν υπάρχουν αυστηροί περιορισμοί, αυτά είναι ψέματα. Ετσι πρέπει να πουν, σύμφωνα με το συμβόλαιο, και τίποτα άλλο.



Πώς αντέχουν, όμως, τη μέρα του σόου κουβαλώντας τα φτερά που ζυγίζουν περίπου 14 κιλά; Η απάντηση είναι απλή: δεν αντέχουν. Σύμφωνα με ανώνυμες μαρτυρίες, πολλές κοπέλες κλαίνε στις πρόβες γιατί δεν αντέχουν το βάρος. Οταν όλο αυτό βγήκε προς τα έξω, η κυρία Νεοφύτου φρόντισε να πει: «Ναι, συχνά τα κορίτσια ξεσπάνε σε κλάματα όταν φοράνε τα φτερά. Είναι από την τιμή που νιώθουν με αυτά. Είναι κάτι σαν αναγνώριση». Τι άλλο θα ακούσουμε για την…»τιμή» αυτή ε;

Μια χαρακτηριστική περίπτωση της υπακοής στους κανόνες της εταιρείας είναι αυτή της Αλεσάντρα Αμπρόσιο, η οποία το 2011 ήταν έγκυος στο σόου. Κι όμως, φόρεσε τα φτερά που σε εκείνη την περίπτωση ζύγιζαν 13 κιλά.

Η καθημερινή γυμναστική με personal trainer, ακόμα και δύο φορές τη μέρα, και το συχνό σολάριουμ είναι επίσης επιβεβλημένα. Για να σηκώνουν τα φτερά κάνουν ειδικές ασκήσεις για την πλάτη, ενώ για να είναι μαύρες και σέξι βρίσκεται πάντα μαζί τους ο αποκλειστικός «ψεκαστής» τους, ονόματι Jimmy Coco. Είναι μάλιστα τόσο πολύ το σολάριουμ που κάνουν τα μοντέλα πριν από το σόου που η πασαρέλα ψεκάζεται με τόνους άρωμα του οίκου πριν από τις επιδείξεις για να μη μυρίζει τη χαρακτηριστική απαίσια μυρωδιά του τεχνητού μαυρίσματος.

Φυσικά επιβεβλημένα είναι και όσα δείχνουν τα μοντέλα νέα και φρέσκα, δηλαδή μπότοξ και υαλουρονικά συχνά-πυκνά μέσα στο μήνα. Όπως και οι λιποαναρροφήσεις, οι πλαστικές επεμβάσεις, η σιλικόνη στο στήθος, στον πισινό και τα χείλη, η εμφύτευση φρυδιών και μαλλιών αλλά η ψεύτικη κρυστάλλινη οδοντοστοιχία… Όσο για τους φακούς επαφής και x-tensions, το photoshop και τα ψεύτικα νύχια και ειδικό Body-painting για σχηματισμό κοιλιακών και γραμμώσεων πριν από κάθε fashion show της Victoria’s Secret είναι περιττό να τα αναφέρουμε…

Τα πράγματα είναι απλά. Οπως γίνεται σε όλες τις ανάλογες περιπτώσεις όταν μοιράζονται πολλά χρήματα, υπάρχουν απαράβατοι αυστηροί κανόνες και υποχρεώσεις. Οι «άγγελοι» της Victoria’s Secret έχουν κλειστά ετήσια συμβόλαια με απολαβές πάνω από 1 εκατ. δολάρια, συν 10.000 δολάρια για κάθε βίντεο, διαφημιστική καμπάνια και τα σχετικά, οπότε λογικό είναι να έχουν σε όλα στρατιωτική πειθαρχία. Αλλωστε ο ανταγωνισμός είναι τεράστιος.

Χιλιάδες κορίτσια ξεροσταλιάζουν έξω από τις πόρτες των κάστινγκ της εταιρείας προκειμένου να τους δοθεί η ευκαιρία να φορέσουν τα φτερά των «Αγγέλων». Εδώ αξίζει να σημειώσουμε ότι τα μοντέλα της εταιρείας χωρίζονται σε δυο κατηγορίες, τους «Αγγέλους» και τα μοντέλα. Οι «Αγγελοι» είναι μόνο 8, Αντριάνα Λίμα, Αλεσάντρα Αμπρόσιο, Μπεχάτι Πρίνσλου, Κάρλι Κλος, Λίλι Ολντριτζ, Ντούτζεν Κρόες, Κάντις Σουάνπολ, Λίντσεϊ Ελινγκσον. Τα κορίτσια αυτά έχουν αποκλειστικό συμβόλαιο με τον οίκο και είναι το «πρόσωπό» του. Μιλάνε γι’ αυτόν και συμμετέχουν σε όλα τα events, σε όποιο μέρος του κόσμου και αν γίνονται. Οι υπόλοιπες είναι απλώς τα μοντέλα χωρίς συμβόλαιο. Μπορεί να εμφανιστούν στο σόου μόνο μια φορά.



Χαρακτηριστική περίπτωση στρατιωτικής πειθαρχίας και υπακοής είναι η Αλεσάντρα Αμπρόσιο, κλασικός πλέον «Αγγελος» της Victoria’s Secret, που το 2001 αναγκάστηκε, αν και έγκυος, να φορέσει τα βαριά φτερά. Στο συμβόλαιο δεν προβλέπεται ανοχή σε τέτοιες περιπτώσεις

Το συμβόλαιο των Αγγέλων μπορεί να διακοπεί ανά πάσα στιγμή. Κάπως έτσι συνέβη και με την Αυστραλέζα Μιράντα Κερ, την οποία η εταιρεία έπαψε πριν από έναν χρόνο επειδή δεν ήταν big seller (δεν πουλούσε πια αρκετά). Ενα άλλο θέμα είναι οι συνεντεύξεις των κοριτσιών. Εννοείται ότι δεν μπορούν να λένε ό,τι θέλουν, ούτε καν να είναι αυθόρμητες στις απαντήσεις που τους κάνουν. Χαρακτηριστική είναι η παρέμβαση του εκπροσώπου δημοσίων σχέσεων της εταιρείας, ο οποίος πριν από δυο μέρες δεν άφησε δημοσιογράφο του «Independent» να κάνει συγκεκριμένες ερωτήσεις στα κορίτσια στα παρασκήνια της επίδειξης. Αυτή είναι και η διαφορά ενός σόου της Victoria’s Secret από οποιονδήποτε άλλο διαγωνισμό ομορφιάς: τα κορίτσια δεν μιλάνε, μιλάνε μόνο τα σώματα.

Η μόνη που έχει μιλήσει για τα του οίκου είναι η 23χρονη Κάιλι Μπισούτι, πρώην μοντέλο της Victoria’s Secret, η οποία όταν παραιτήθηκε από την εταιρεία ανέφερε ότι οι υπεύθυνοι την έκαναν συχνά να νιώθει σαν ένα κομμάτι κρέας και ότι, αν και παντρεμένη, έπρεπε να φλερτάρει και να δείχνει πάντα διαθέσιμη. Η Μπισούτι τα βρόντηξε και επέλεξε την ησυχία της. Το βιβλίο της «I am not an Angel» καταγράφει τον σκληρό κόσμο της Victoria’s Secret.
Αξίζει να σημειώσουμε ένα ακόμη ενδιαφέρον στοιχείο: είναι σίγουρο ότι οι περισσότεροι από εμάς νομίζουν ότι άντρες κάνουν την επιλογή των κοριτσιών του οίκου. Λάθος. Τα 2/3 όσων αποτελούν την κριτική επιτροπή στα κάστινγκ αλλά και γενικά στις θέσεις που αποφασίζουν είναι γυναίκες. Τα κορίτσια πρέπει να αρέσουν πρώτα στις γυναίκες και μετά στους άντρες.
Λίγα λόγια για τη Victoria’s Secret

Η ενδιαφέρουσα ιστορία του οίκου ξεκινάει τη δεκαετία του ’70 όταν ο 30χρονος απόφοιτος Διοίκησης Επιχειρήσεων Ρόι Ρέιμοντ θέλησε να αγοράσει εσώρουχα για τη γυναίκα του. Μπαίνοντας σε ένα πολυκατάστημα δεν μπορούσε να βρει κάτι που να του αρέσει, καθώς όλα του φαίνονταν συντηρητικά και καθόλου σέξι. Θεώρησε λοιπόν ότι σε αυτόν τον τομέα υπήρχε έλλειψη και αποφάσισε να κάνει κάτι. Το 1977 πήρε δάνειο 40.000 δολαρίων και άνοιξε ένα κατάστημα σε ένα μικρό εμπορικό κέντρο στην Καλιφόρνια. Το ονόμασε «Victoria’s Secret» και ήταν το πρώτο κατάστημα του μετέπειτα γνωστού οίκου. Η εταιρεία είχε έσοδα 500.000 δολαρίων το πρώτο έτος.



Το 1982 πήρε την απόφαση και πούλησε την εταιρεία στον 77χρονο σήμερα Λέσλι Γουέξνερ από το Οχάιο (έναν από τους 400 δισεκατομμυριούχους Αμερικανούς της λίστας του «Forbes») αντί 1 εκατ. δολαρίων. Η εταιρεία μέχρι εκείνη τη στιγμή είχε ήδη 5 καταστήματα και έναν κατάλογο ταχυδρομικών παραγγελιών με κέρδη 6 εκατ. δολάρια ετησίως. Μέχρι τις αρχές του 2000 η Victoria’s Secret ήταν η μεγαλύτερη αμερικανική αλυσίδα λιανικής πώλησης εσωρούχων, με 350 καταστήματα και πωλήσεις που ξεπερνούσαν το 1 δισ. δολάρια. Σήμερα η εταιρεία έχει πάνω από 1.000 καταστήματα στις ΗΠΑ και ελέγχει το 35% της αγοράς εσωρούχων της χώρας.

Οι πωλήσεις το 2013 ξεπέρασαν τα 6,6 εκατ. δολάρια και η αξία της ανέρχεται σε 1,9 δισ. δολάρια. Οι περιβόητες δε επιδείξεις κοστίζουν 15 εκατ. δολάρια. Οσο για το εισιτήριο για να παρακολουθήσεις το σόου; Στο Λονδίνο υπήρχαν εισιτήρια που κόστιζαν ακόμα και 10.000 λίρες στη μαύρη αγορά. Για την ιστορία, ο ιδρυτής της Victoria’s Secret μετά την πώληση της εταιρείας ασχολήθηκε με άλλη δουλειά. Ομως χρεοκόπησε και απελπισμένος αυτοκτόνησε, σε ηλικία 46 ετών, πέφτοντας από τη γέφυρα Golden Gate στο Σαν Φρανσίσκο. Το όνομα της εταιρείας αποδίδεται στη βασίλισσα Βικτόρια της Αγγλίας του 19ου αιώνα. Τέλος, μια από τις πιο σημαντικές μέρες στη μέχρι τώρα ιστορία του οίκου είναι η 13η Νοεμβρίου του 2007, ημέρα κατά την οποία οι «Αγγελοι» απέκτησαν δικό τους αστέρι στη Λεωφόρο της Δόξας στο Χόλιγουντ, κάτι που δεν έχει ξαναγίνει για μάρκα προϊόντων.

ΠΗΓΗ